Релевантность страницы – это соответствие ее содержания поисковому запросу пользователя. Например, релевантной запросу «полезные программы для андроид» будет страница, посвященная приложениям Андроид или соответствующий раздел магазина Андроид приложений. Понятие релевантности было введено разработчиками алгоритмов поисковых машин.
Пользователи будут работать только с теми поисковыми системами, которые выдают полезные им результаты. Поэтому, точный принцип работы поисковых алгоритмов держится втайне от всех, иначе в первых позициях выдачи результатов будут находиться искусственно оптимизированные страницы. Приближенно о релевантности страницы можно судить по наличию в ней оптимального количества ключевых слов. Если таких слов будет слишком мало (менее 4 – 5%), то поисковик просто проигнорирует данный ресурс. При перенасыщенности «ключевиками» страница рискует попасть под спам - фильтр.
Кроме плотности, на вес ключевых слов, влияет их расположение в тексте (чем ближе к началу текста, тем значимей). Поисковики также анализируют наличие синонимов к искомому слову в тексте. Это делается для того, чтобы убедиться в том, что содержимое страницы действительно соответствует теме запроса. Таким образом, наиболее эффективным будет контент, написанный экспертом в данной области. Действительно качественный, информативный текст сам по себе способствует продвижению веб - ресурса. Кроме того важны объем текста на странице (считается, что количество символов должно быть не менее 1800 – 2000), правильно прописанные мета - теги, названия картинок и некоторые другие факторы.
Что касается внешних критериев релевантности, наиболее важным является ссылочная масса (цитируемость) сайта. Чем больше внешних ресурсов ссылаются на данную страницу, тем предпочтительней она для поисковых систем. Причем, учитывается релевантность ссылающихся страниц текущему поисковому запросу и их авторитетность.
Процесс, призванный сделать страницу релевантной к определенному запросу, называют поисковой оптимизацией страницы (сайта). Оптимизация включает в себя написание специально структурированных текстов и ряд других мероприятий.
